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　　今年“双十一”ღ★，福建电商从容参赛ღ★，彰显品牌自信ღ★。从最初单纯促销ღ★，拼抢“双十一”当天的营销流量ღ★，到如今更多企业已将“双十一”视为企业品牌宣传周甚至宣传月来对待ღ★。在此过程中ღ★，借助各大平台的造节流量ღ★，提前部署营销活动ღ★，备好备足网货ღ★、踩好推送节奏ღ★、紧把直播风口吸引有效流量ღ★，已成为广大福建电商的共识ღ★，也是闽货品牌自信的体现ღ★。

　　根据浪潮大数据初步统计ღ★，2021年“双十一网购节”福建省实现网络零售额458.7亿元ღ★，同比增长11.7%ღ★，位居全国第6位ღ★，实现农村网络零售额168.2亿元ღ★，位居全国第3位ღ★。全省网络零售额超过1000万元的企业有84家ღ★。排名前十的闽货名品分别为九牧ღ★、安踏ღ★、匹克ღ★、特步ღ★、恒安333彩票app下载软件苹果版ღ★、鸿星尔克ღ★、361度ღ★、乔丹ღ★、奥佳华ღ★、金牌橱柜ღ★。

　　分平台看ღ★，网络零售额排名前三的平台是天猫商城ღ★、京东商城和淘宝网ღ★，分别占比39.4%今日刚开传奇ღ★、19.4%和18.3%ღ★。

　　分地市看ღ★，网络零售排名前三的地市为厦门ღ★、泉州和福州ღ★，分别占比37.2%ღ★、36.0%和11.2%ღ★，占比合计达84.4%ღ★。泉州ღ★、宁德和福州农村网络零售居全省前三ღ★。

　　分商品类型看333彩票app下载软件苹果版ღ★，前三商品大类为服装鞋帽针纺织品ღ★、日用品ღ★、家用电器和音像器材ღ★，分别占比48.9%ღ★、18.9%和6.0%ღ★，合计占比达73.9%ღ★。

　　从农村电商看今日刚开传奇ღ★，全省实现农村网络零售额168.2亿元ღ★，位居全国第3位ღ★。农产品网络零售额22.0亿元ღ★，占全国农产品网络零售额比重为6.1%ღ★，居全国第7位ღ★；其中茶叶占比最大ღ★，达49.5%ღ★。

　　从跨境电商看ღ★，“双十一网购节”期间ღ★，福州关区实现跨境电商进出口业务量318.56万票ღ★，比增8.35%ღ★，进出口交易额5.87亿元ღ★，比增19.7%ღ★；其中出口80.1万票ღ★，交易额2.5亿元ღ★，比增8%ღ★；进口238.4万票ღ★，交易额3.4亿元ღ★，比增30.5%ღ★。厦门关区跨境电商进出口业务量比增1.8倍ღ★，进出口交易额比增3.6倍ღ★。

　　从直播电商看ღ★，“双十一网购节”期间ღ★，监测到福建省直播主播数11789个333彩票app下载软件苹果版ღ★，累计直播123886场ღ★，居全国第6位ღ★，累计观看11.18亿人次ღ★。泉州市今日刚开传奇ღ★、厦门市和福州市直播场次数最多ღ★，占福建省直播场次数比重分别为35.9%ღ★、17.5%和10.8%ღ★。

　　据福建省邮政管理局监测数据显示ღ★，11月1日-11日ღ★，全省邮政ღ★、快递企业共处理快件3.09亿件ღ★，11月11日当天共处理快件3699万件ღ★，快递业务量稳中有升ღ★，再创历史新高ღ★。

　　预售提前ღ★，直播赋能ღ★。今年的“双十一”ღ★，天猫和京东都将预售提前至10月20日晚上8点ღ★，消费者不必再战至深夜ღ★，“双十一”正在从“平台大战”演变成“直播大战”ღ★。以“囤货ღ★、享受ღ★、超前”为核心的新消费观念逐渐取代传统消费观念ღ★，“定金预售+尾款结算”消费模式兴起ღ★。

　　注重品质ღ★，消费升级ღ★。今年“双十一购物节”ღ★，“绿色”“有机”和“低碳”成为热门搜索词333彩票app下载软件苹果版ღ★。“智能化”“低碳化”“可持续发展”成为购买消费关键词ღ★，新能源汽车成为增长最快的“绿马”ღ★，销售额同比增长178.0%ღ★。

　　推陈出新ღ★，国潮崛起ღ★。老字号品牌纷纷跨界ღ★，打破消费者对老字号认知ღ★，以全新的形象出现在消费者面前ღ★。除了跨界联名外今日刚开传奇ღ★，针对年轻人的喜好不断推出新的商品ღ★，以ANTA/安踏ღ★、LI-NING/李宁和ERKE/鸿星尔克为代表的国潮服装品牌ღ★，“双十一”期间持续走热333彩票app下载软件苹果版ღ★。

　　中国（福建）茶产业互联网综合服务平台——福茶网打造“中国有福茶ღ★，家乡喜丰收”主题电商营销活动ღ★。提前1个月规划布局ღ★，提前15天启动预热ღ★，连续做好活动保障ღ★。通过传播品牌形象ღ★、带动产品销售333彩票app下载软件苹果版ღ★、塑造平台公信ღ★、助力乡村振兴等四大核心主题专区ღ★，共有15个重点茶产区ღ★、70家企业参与福茶网“双十一”活动ღ★。同期举行福茶华夏行首站ღ★，组织17家茶企参加上海环球食品展ღ★。10月20日至11月11日产品成交总额（GMV）4084万元ღ★，11月10日达到峰值273万元ღ★。

　　“厦门商品”“厦门品牌”火热畅销ღ★。线上平台立体放能ღ★，全市参加“双十一”预售的预售量共计826.2万件ღ★，销售额达33.3亿元ღ★，同比增长71.4%ღ★。线下借势“双十一”带动消费ღ★，举办了近50场大型主题购物节ღ★，串联起千余场促销活动ღ★，加快消费回补ღ★，助力消费动能再提升ღ★。

　　平潭综合实验区对台物流通道优势显著ღ★。今年的“双十一”首波活动ღ★，平潭跨境电商业务单量较往年明显提升ღ★，面对激增的单量ღ★，依托升级的仓储流水线设备ღ★，工作人员合理调配ღ★，各项工作有条不紊的展开ღ★。目前ღ★，平潭已拥有2条对台货滚航线条对台集装箱航线条小三通航线个标准箱ღ★，平潭对台物流主通道已初步形成ღ★，“空运速度ღ★、海运成本”成为平潭口岸物流的显著优势ღ★。

　　南平武夷山借助直播助力武夷茶飘香“双十一”ღ★。11月1日ღ★，以“播动武夷山水 乐淘武夷达人”为主题的武夷山市首届电商直播大赛正式启动ღ★，旨在以赛育人ღ★、以赛促流通ღ★，提升城市直播电商应用水平ღ★，推进茶产业等农特产品的流通和品牌推广ღ★，助推武夷山经济发展ღ★。在武夷山星村镇筑梦前兰生态茶叶农民专业合作社ღ★，社员们提前备足货源ღ★，每天都策划各种优惠福利ღ★，吸引更多茶友走进直播间ღ★，并以电商节为契机ღ★，提升合作社知名度ღ★。

　　泉州石狮打响“石狮男装”产地名片ღ★。11月4日ღ★，“石狮男装”线上会场在天猫平台正式上线ღ★。通过系列地域营销活动ღ★，推广石狮男装产业带的优质资源ღ★，进一步打响石狮男装的产地名片ღ★。据统计ღ★，本次线上会场ღ★，总共邀约上百家石狮天猫男装商家参与ღ★，充分实现了“男装行业+区域+属地+金牌商家”的大联动ღ★。

　　泉州晋江鞋服集体迎来“高光时刻”ღ★。当“国潮风”袭来ღ★，鞋服产业依靠“创新”今日刚开传奇ღ★，实现对洋品牌的逆袭ღ★。一些鞋服企业的专利数已经远超科创板企业ღ★，拥有1300多项产品专利的安踏只是行业的缩影ღ★。在紧跟新国货ღ★、新国潮趋势基础上ღ★，晋江加快智能化改造ღ★、数字化转型ღ★，同时壮大集群ღ★，利用龙头企业挑大梁ღ★，将质量体系ღ★、技术标准ღ★、管理模式输出给本地企业ღ★，中小企业则要练好内功ღ★，在产业链中找准坐标ღ★、定位和优势ღ★，积极链接龙头企业ღ★，在细分领域中实现专精特新发展ღ★。

　　莆田仙游探索“工艺美术+互联网+文化+旅游”新模式ღ★。持续深化工艺美术产业数字化ღ★，推进跨界融合ღ★，不断拓展产业链条ღ★，已形成以京东（仙游）数字经济产业园ღ★、抖音基地ღ★、快手基地ღ★、淘宝基地等为龙头的“互联网+”融合发展新业态ღ★。“双十一”购物活动启动以来ღ★，仙游抖音电商直播基地迎来业务高峰ღ★，日均单量从10万笔骤增到近20万笔ღ★。

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